Brand Brew · Matriz de cambios
Original (31 págs) → Corregido (46 págs) · qué se tocó y dónde
A Erratas corregidas en la capa de texto, no solo visual
| Pág | Antes | Después |
|---|
| p2 | Theres is | There is |
| p5 | convertion | conversion |
| p12 | Coffe | Coffee |
| p14 | ACHIVERS | ACHIEVERS |
| p23 | CRAFTMANSHIP | CRAFTSMANSHIP |
| p24 | CRAFSTMANSHIP | CRAFTSMANSHIP |
B Diseño
| Dónde | Antes | Después |
|---|
| Portada | "BRAND BREW" azul sobre azul (bajo contraste) | en crema, alto contraste |
| Needstates | mosaico recargado, baja resolución | grid limpio, 11 estados |
| Pág. 9 | "MOODBOARD · En proceso" (vacía) | moodboard (3 slides del concepto) |
C Estrategia (corregida vs el original)
| Tema | Antes | Después |
|---|
| Diferenciador | la calidad como ventaja | calidad = paridad → premium-asequible |
| Enemigo | "el café mexicano es inferior" | Caffenio + FEMSA (compran presencia) |
| Target | crowds inventados (Achievers/Curators/Hosts) | segmentos reales 36% / 33% · reach amplio |
| Promesa | "intención" como significado abstracto | vehículo de saliencia + el ícono del ojo |
| "De aquí / malinche" | punta de lanza (guerra) | orgullo = capa emocional (templado por el modelo) |
D Lo que se agregó no existía en el original
El reto en 30sContexto de mercado (+71%, con fuentes)El enemigo realCategoría & fuente de negocioA quién vendemosRight-to-win corregidoActivos distintivosLa brecha de salienciaKPIs / métricas de éxitoEl "ask" (con timeline)Conjoint modeladoBrief de campo
E Marca & honestidad
| Tema | Antes | Después |
|---|
| Marca | ORÁCULO / TDI / HUM△NS / Grano | quitado (se ve como trabajo de BIA/PDC) |
| Datos | cifras sin distinguir | REAL (verde) vs DIRECTIONAL (ámbar) marcado por número |
| Conjoint | — | etiquetado "hypothesis weights (model, no field n)" |
Verificación objetiva: capa de texto del original vs corregido → 7 erratas → 0. Comparación visual confirmada página por página. Tu original en Downloads quedó intacto.